Как повысить эффективность недорогой рекламы

Многие предприниматели не имеют возможности тратить на рекламу значительные средства, поэтому вопрос о том, как сделать максимально эффективной малобюджетную рекламу, весьма актуален.

Одним из наиболее экономичных вариантов является рекламная полиграфия. Этот способ используется довольно давно и по-прежнему популярен среди рекламодателей. Расходы на создание рекламной полиграфии значительно ниже по сравнению с другими рекламными каналами, такими как электронные и печатные СМИ, наружная реклама. Стоимость рекламной листовки складывается из затрат на разработку дизайна, написание текста, печать и распространение.
Однако при существующем на сегодняшний день обилии рекламной продукции довольно трудно привлечь внимание клиентов к рекламной листовке, и затраченные на нее средства не окупаются. Почему так происходит?
Возьмем для примера рекламную листовку, изготовленную по заказу владельца кафе (назовем его «Ветерок») следующего содержания: «Вкусные обеды, заказ банкетов, трансляция спортивных соревнований по ТВ. Хорошая кухня…» и т. д. Вряд ли у кого-нибудь после прочтения этой листовки возникнет желание посетить «Ветерок». Во-первых, хорошая кухня не является преимуществом, т. к. это само собой разумеется. Во-вторых, в листовке ничего не сказано о ценах, особенностях меню, т. е. о том, что может быть полезно потенциальному клиенту. И наконец, отсутствует самое главное. Чем данное кафе отличается от других? Почему клиент должен выбрать именно его среди множества подобных заведений? Чем оно предпочтительнее?

Такая реклама не даст ожидаемого результата: количество реальных клиентов не увеличится. Чтобы этого не случилось, необходимо отнестись к изготовлению рекламной листовки со всей серьезностью и ответственностью.

Перечислим основные моменты, на которые надо обратить внимание в первую очередь, если вы хотите создать высококачественный и эффективный рекламный продукт.

1. Привлекательный дизайн. Дизайн призван, с одной стороны, привлечь внимание клиента, с другой, помогает сделать текст более читабельным, расставить правильные акценты, выделить главное и т. д.

2. Креативный убеждающий текст. Текст должен быть составлен профессионально, только тогда он сможет побудить потенциального клиента воспользоваться предложением. В тексте обязательно должны быть указаны конкурентные преимущества товара или услуги и их уникальность.

3. Полезная информация. В рекламной листовке должна присутствовать вся необходимая клиенту информация: адреса, контактные телефоны, рабочие часы, цены, скидки и т. д. Элементарные, казалось бы, вещи, но часто о них попросту забывают.

4. Распространение листовок. Последним шагом на пути продвижения вашего товара или услуги посредством рекламной полиграфии является распространение листовок. Делать это необходимо в местах сосредоточения целевого клиента. Это может быть место, расположенное в непосредственной близости от вашего магазина, кафе, фитнесс-центра и т. д., либо места наибольшего скопления людей, например, возле станций метро, в крупных торговых центрах и т. п.

Итак, если вы подошли к созданию своей рекламной листовки творчески, профессионально и ответственно, положительные результаты не заставят себя долго ждать. Ведь рекламная листовка, выполненная по всем правилам качественной рекламы и распространяемая в подходящем для ваших целей месте, – это мощное рекламное оружие, способное при небольших затратах значительно увеличить прибыль компании.

goldebook.ru

Контекстная реклама в продвижении товаров

Контекстная реклама один из видов рекламы в Интернете. Наиболее распространена в поисковых системах, таких как Яndex, Rambler, Google. При совпадении запроса пользователя с текстом контекстной рекламы ваше рекламное объявление выводится на экран. Таким образом, одним из неоспоримых плюсов контекстной рекламы является точное попадание в вашу целевую аудиторию.

Поскольку пользователь уже нацелен на получение интересующей его информации, контекстная реклама воспринимается им положительно и не раздражает.

Если вы стремитесь повысить рейтинги и имидж вашей компании, то контекстная реклама вряд ли оправдает ваши ожидания. Но если ваша задача – увеличить уровень продаж, повысить спрос на ваши товары, то лучшего инструмента, чем контекстная реклама в Интернет вам не найти. Вы платите не за количество показов вашего рекламного сообщения (как в случае с баннерной рекламой), а за количество кликов по нему. То есть за реальных посетителей вашего сайта. А это значит, что эффективность такой рекламы можно выразить в абсолютных величинах. Так количество кликов можно перевести в реальных клиентов. И, соответственно, оценить степень отдачи от контекстной рекламы.
Основным недостатком контекстной рекламы является высокая конкуренция. Наряду с вашим рекламным сообщением пользователь по своему запросу получается еще ряд таких же. И чтобы пользователь кликнул именно по вашему объявлению, необходимо грамотно составить сообщения.

Первое, что должно содержать ваше рекламное сообщение – это наиболее популярный запрос в поисковике по тематике вашего сайта. Второе: рекламное объявление не должно продавать сам товар. Это частая ошибка многих сообщений контекстной рекламы. С помощью вашего объявления вы должны привлечь пользователя на ваш ресурс, продать ему саму возможность покупки вашего товара. И последнее – ваше объявление, кроме всего прочего, должно отличаться от всех остальных сообщений по аналогичному запросу.
Контекстная реклама удобный инструмент, с помощью которого вы можете влиять на эффективность вашего объявления в режиме реального времени: изменять время показа, регион, в котором ваше объявление будет выходить по соответствующему запросу. Таким образом, вы с большей точностью попадете в вашу целевую аудиторию. А увеличить количество посетителей можно таким простым способом, как выбор более подходящего запроса. Так есть два схожих запроса, только один идет с призывом «купить», а другой – «посмотреть». Психологически легче заставить пользователя посмотреть предварительно то, что он хочет купить.

Помните, что контекстная реклама поможет вам решить достаточно широкий спектр задач по стимуляции сбыта. Но только в совокупности с остальными инструментами рекламы в Интернете и за его пределами вы сможете эффективно распределить имеющийся рекламный бюджет, обеспечить рост продаж и в целом повысить имидж и привлекательность вашей компании в глазах потребителей.

goldebook.ru

Спонсор статьи: Дешевые поездки в Финляндию на микроавтобусе от компании FinlandWay.

Бархатная революция в рекламе

Сегодня на потребителя обрушивается мощный поток рекламной информации. Выбрать между «хорошим» и «лучшим» очень сложно. Наверное, поэтому все рекламисты мира в один голос отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов. Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу Сержио Зимен предлагает свой революционный взгляд на то, как компании должны строить свою рекламную политику в XXI веке.

Надежный склад в Подмосковье для хранения замороженных продуктов, мяса и птицы.

Скачать книгу “Бархатная революция в рекламе”